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  實探深圳“霧谷”:電子煙行業經歷生死陣痛  
   
  發布時間: 19-11-14 02:43:01pm     
         
 

     深圳寶安區的沙井、福永兩個偏遠街道,十幾平方公里的街區有600家電子煙生產商,生產全球90%電子煙,是全球名副其實的“霧谷”。如今,“霧谷”像是突然停止了呼吸一樣。

  國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局111日發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺關閉電子煙店鋪并將電子煙產品下架。

  伴隨著電子煙訂單減少甚至“局部消失”,從品牌商到代工廠,從代工廠到上游供應商,電子煙行業全產業鏈正經歷一場劇烈的生死陣痛。

  野蠻生長

  多年來,電子煙行業在深圳野蠻生長。因為需求旺盛,電子煙行業是一個典型的賣方市場,訂單源源不斷地從全世界涌向位于深圳寶安的兩個街道,在這里變成產能,產能一波波擴張,人們沿著市場需求的節奏往前走。

  靠著歐美迅速強勁的電子煙需求,深圳的電子煙產業一步步發展,許多工廠從數百人發展到高峰期2000人,到現在還是以外貿為主。

  這種工廠在沙井和松崗兩個街道的某個民房里很容易找到。大大小小的工廠,在這兩個街道,有些還在東莞。它們在林立的高樓中,在密集的城中村里,有些占了工業區的一個小院子,有些就占了寫字樓一角。從名字上看根本看不出是電子煙廠家,它們名字里帶著科技,或者“霧”、“蒸汽”字樣,這是電子煙的別稱,就像一個個只有業內人士才能識別的接頭暗號。如沒必要,他們希望行業外的人永遠不要來找他們。這里沒有集中的電子煙產業園,也沒有帶頭大哥,大家基本上都是各做各的生意。

  王曉華從事電子煙電池銷售已經8年。他所在的工廠,今年前9個月,同比還有30%漲幅,日子過得很不錯。

  但是,隨著行業轉冷,電子煙產業就像軌道突然變窄了一樣,整個火車無法控制地傾斜脫軌了。

  “就像正在高高興興的人,突然被潑了一臉水。”王曉華說。

  市場有一個傳遞過程,最先是品牌方,他們直接接觸市場,如果生意好,就會向加工廠派發訂單,反之則減少訂單;接著是加工廠,接著是電池、煙油、塑膠、數據線等上游。

  現在的影響傳遞環節還主要在加工廠。證券時報記者來到位于國內電子煙加工龍頭麥克韋爾位于深圳市寶安區福永街道東美路的廠區。這是去年才開始生產的新廠區,是麥克韋爾一系列新廠的一部分,一年時間這里工人數量增加到一千多,現在又減少到五六百人。

  現在員工下午5點半就休息了,一天工作8個小時,以前則要工作14個小時。因為不能加班,工人們只能拿基礎工資,僅有兩三千元,這點錢在深圳養活自己都困難,一些工人熬不住自己就走了。

  這個工廠已經有兩個月沒有招人,以前有六個人在門口負責招聘員工。

  中國電子商會電子煙行業委員會會長歐俊彪用“尸橫遍野”來形容現在中小電子煙企業的慘狀。

  他的觀察對象是生產電子煙的頭部企業。他粗略統計有一萬多人失業,他認為這個情況非常嚴重,因為頭部企業之前不接中小訂單,現在因為訂單不飽和,幾百個幾千個的訂單也要做。如果頭部企業都不飽和,中小企業更只能是“尸橫遍野”了。

  “這背后不知道多少小廠已經死了。”他表示。

  因為一家排名靠前的電子煙公司裁員1500人,導致被裁人員不滿,還引起當地街道辦重視,并到各個電子煙公司調研維穩。

  深圳卓美瑞科技有限公司總經理羅海波本月初就迎來一波政府工作人員,還發了調查表,寫上行業變化的原因,希望公司按時發工資。羅海波說,公司肯定都是按時發工資的,就是沒有訂單,員工都走了。高峰期他們公司有2000多名員工,現在就剩下500人。

  歐俊彪自己的工廠,原來也有1000多人,現在減少到了300多人。

  有傳聞稱沙井地區有4萬人會受到影響,羅海波估計肯定不止。他表示近年來很多行業不景氣,就電子煙好一點兒。深圳關外電子煙廠到處都是,外行人不斷在闖入,但現在情況一下子全變了。

  內外雙擊

  來自中國西北的中醫韓力2004年發明了電子煙,從而開創了一個行業。韓力為資深煙民,發明電子煙的初衷是為了治療煙癮,減少傳統香煙危害。香煙成癮主要原因是尼古丁,香煙的危害主要是因為煙葉燃燒產生的焦油和一氧化碳。

  盡管第一只電子煙在中國發明生產銷售,但中國市場一直難以叩開。一開始品牌商打的是戒煙概念,后來只要宣傳戒煙的都會走進死胡同。

  后來,電子煙走進“大煙”時代,可以自己加煙油,種類多種多樣,形狀五花八門,但是這種產品只有資深愛好者喜歡,在夜店等場景中比較容易推廣得開。

  革命性的變化來自煙草巨頭JUUL,該公司發明了“尼古丁鹽”,“小煙”出現了,口味和形狀都發生變化,方便快捷,普通消費者也被卷入,小煙占領了絕大部分市場。

  電子煙看起來簡單,其實產業鏈也很長,分工很細,有些產品有數千種,需要很多環節配合。2018年很多資本投入電子煙行業,就是看到了小煙的巨大潛力,看到了JUUL數百億美元估值。在這些資本推動下,在一些行業外人士引導的變革下,中國的電子煙市場被打開了。市場發展很快,特別是吸引到了年輕人。

  變化是從今年9月開始的。

  最先是美國市場。當地時間915日,美國紐約州州長安德魯·科莫宣布了一項“緊急行政令”,禁止銷售調味電子煙。特朗普曾宣布,將禁止銷售非煙草味的電子煙產品,以控制青少年吸電子煙的趨勢。特朗普當時表示:“我們將制定一些非常強有力的法規,以防止青少年沉迷于尼古丁。”

  美國是全球最大的電子煙市場,也是行業風向標,美國市場冰封之后,很多國家也在觀望。

  國內市場也遭遇變化。國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局111日發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺關閉電子煙店鋪并將電子煙產品下架。

  這是雷霆一擊。本來國內電子煙銷售勢頭不錯,可以分解一部分壓力,現在等于是國內國外市場都不好了。

  此前,有很多品牌為了備戰“雙11”會準備很多貨,據說一個規模較大的電子煙公司,預計“雙11”的銷售要超過1億元。

  為了適應國內各種新品牌的業務增長,麥克韋爾一直在擴張,甚至為了某個品牌專門新建工廠。業內人士透露,現在這些來自國內的訂單也沒有了,工廠都在休息。

  從業者也就盯著美國和中國政府的動作。羅海波認為美國方面這周就會有動作,一定會放松對電子煙的管制。

  國內很多從業者表示,美國市場出現問題,和電子煙本身沒有關系,主要是電子煙里面加了大麻,為了稀釋大麻油,還添加了其他稀釋劑,這些對身體都有不良影響。他們認為,美國將會查明這些問題。上周,美國公布肺損傷患者的生物樣本中檢測到潛在毒素——維生素E乙酸脂。這些發現直接證明了肺部損傷的主要原因是維生素E,并且整個美國的患者都有發生這種情況。11日,特朗普在社交媒體上表示,他將與電子煙產業倡導者會面,討論之后的計劃。

對內,羅海波在街道辦前來調研時,在調查表格的企業訴求方面,他填的是“不要一刀切”。

 

 
   
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